Kad govorimo o oglašavanju preko Googlea, svaki korisnik interneta koji posjećuje najpopularniju svjetsku tražilicu Google sudjeluje u Google oglašavanju iako toga nije ni svjestan. Zapravo, većina ljudi i ne razmišlja o tome da njihovo posjećivanje Google tražilice direktno utječe na dinamiku Google oglasa. O čemu se tu radi?

Dionik Google oglašavanja možete biti na tri načina: kao osoba koja postavlja i plaća Google oglase (AdWords) kako bi na svoju web-stranicu privukla potencijalne kupce, zatim kao osoba koja na svoju web-stranicu (obično portal ili blog s dosta posjetitelja) postavlja Google oglase (AdSense) kako bi ih posjetitelji “klikali” jer se tako ostvaruje određena zarada po kliku, te kao osoba koja posjećivanjem Google tražilice direktno doprinosi popularnosti i posjećenosti iste, a to samo po sebi u konačnici utječe na uspjeh i cijenu svih Google oglasa.

Drugim riječima,vaše svakodnevno ili povremeno posjećivanje Google tražiliceGoogleu omogućuje da bude to što jest – basnoslovna bogata i moćna kompanija. Procjenjuje se da Google trenutno vrijedi čak 400 milijardi dolara, a dobar dio tog bogatstva odnosi se upravo na zaradu od oglašavanja.

Isplati li se oglašavati na Googleu?

Ako ste poduzetnik, pogotovo početnik koji želi stvoriti prepoznatljiv brand te svoje usluge i proizvode prodavati putem interneta, tada se svakako isplati uložiti novac u Google oglašavanje. Računica je vrlo jednostavna: što više ljudi posjeti vaš web-shop, veća je vjerojatnost da će ih više kupiti proizvode ili usluge koje nudite. Čak i ako imate najljepšu web-stranicu na svijetu, bez posjetitelja ona ne vrijedi ništa, a Google oglašavanje upravo tome služi – da privuče korisnike interneta na vaš web kako bi vidjeli što nudite.

Za velike kompanije koje su na tržištu prisutne godinama te imaju prepoznatljiv brand i veliki tržišni udio, Google oglašavanje također je važno, ali ne u tolikoj mjeri kao malim i srednjim tvrtkama. Npr. E-bay i Amazon u SAD-u, ili pak servisi Njuškalo i eKupi u Hrvatskoj, ne moraju mnogo ulagati u oglašavanje jer su već jako prepoznatljivi na tržištu te je njihova digitalna vidljivost neusporedivo veća nego kod konkurencije.

Klikovi vrijedni zlata

S obzirom na to da je kupnja proizvoda i usluga putem interneta sve više u porastu, jasno je da sada vrijede neka nova tržišna pravila nego prije npr. 20 ili 50 godina. Danas možete, a mnogi ljudi to i rade, kupiti npr. mašinu za rublje, televizor ili bicikl iz svoje dnevne sobe, kroz svega nekoliko klikova. Naravno, postavlja se pitanje gdje ćete to kupiti? One tvrtke koje su na vrijeme prepoznale digitalne tržišne trendove, stvorile prepoznatljive web-shopove i internetske brandove te uložile u online oglašavanje, danas vrijede zlata. One pak tvrtke koje su po inerciji ostale nezainteresirane za internetsku prodaju gube značajan broj kupaca, a u budućnosti će gotovo sigurno i nestati. Iako je danas još uvijek svega 40% svjetskog stanovništva spojeno na internet, u razvijenim zemljama taj se postotak kreće na 90 i više posto. Osim toga internetska prodaja ima i mnoge prednosti nad klasičnom: možete u miru pogledati više ponuda bez lutanja i trčanja po gradu ili shopping centru, možete pročitate recenzije proizvoda od strane drugih korisnika te na kupnju iznad određenog iznosa možete dobiti besplatnu dostavu.

Internetska kupovina, osim za kupce, ima i mnogo prednosti za prodavatelje: ostvaruju se velike uštede na osoblju i najmu poslovnih prostora budući da se sve odvija online. Internetski dućani ili web-shopovi u startu su znatno konkurentniji od onih fizičkih. Magična riječ za sve online prodavače jest klik. Jerklik vodi do kupnje odnosno do zarade pa ono što je u prvoj polovici 19. stoljeća bila zlatna groznica, danas je digitalna groznica za klikovima. U skladu s time ne moramo se čuditi što je Google – rudnik klikova – postao najbogatija svjetska kompanija.